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內容簡介
你知道McDonald,無印良品,雀巢,BMW,Microsoft這些國際知名的品牌商標有什麼共通點嗎?原來它們採用的字體都是Helvetica。
Helvetica於1957年誕生,是一款無襯線字體,雖然看上去平凡、中性,但卻能夠持久流行,被廣泛應用。一款字體對設計甚至對世界會有甚麼影響?對於訊息表達背負何種意義?其創作者馬科斯.米丁格(Max Miedinger)與愛德華德.霍夫曼(Eduard Hoffmann)是以怎樣的視野和決心來創作這款字體?本書首次披露Helvetica字體創作的原始手稿,並以大量從未出版過的文獻和圖片展示此字體的魅力。
本書附有A2海報:Helvetica家族字級列表與無襯線字體(包括Helvetica)簡史
作者簡介
拉斯.繆勒 (Lars Muller)
1955年生於挪威奧斯陸,設計師,出版人,從1982年起在巴登成立視覺傳達設計工作室,從1985年起在多所設計學院教授建築、設計、藝術、攝影與社會的課程。
中文版策劃:
楊林青
平面設計師,畢業於法國國家高等裝飾藝術學院(ENSAD)編輯出版物設計專業。曾獲「全國書籍設計藝術展最佳書籍設計獎」和「中國最美的書」獎。
李德庚
設計師、寫作者、策展人,以多重身份致力於當代設計的研究、實踐、教育與推廣。曾主編和設計「歐洲設計現在時」叢書、「今日交流設計」叢書及虛擬對話集《平面設計死了嗎》。
目錄
譯者序 3
李德庚
前言 9
非個人化字體 ,我們的現在與未來 21
阿克瑟.朗格(Axel Langer) 99
愛德華德.霍夫曼的日誌
Helvetica—— 對新字體的思考 128
愛德華德.霍夫曼(Eduard Hoffmann)
金屬活字版的Helvetica家族字級列表 137
1957~1974
字體比對 145
因德拉.庫普弗施密德(Indra Kupferschmid)
被淘汰了 ? 167
維克托.馬爾塞(Victor Malsy) ,拉斯.繆勒(Las M?ller)
英文版後記 198
阿爾弗雷德.E .霍夫曼( Alfred E. Hoffmann)
中文版後記 200
楊林青 & 李德庚
詳細資料
- ISBN:9789620433078
- 規格:平裝 / 216頁 / 16 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地:香港
- 本書分類:> > >
經常有朋友悲憤嘶吼:我拚命努力,結果卻越來越糟。 明白那麼多道理,卻過不好一生 富蘭克林說:拚命是20歲之前的事兒。 ——20歲拚命,30歲拼運,40歲,就該拼德性啦。 02 老子在《道德經》中說:出生入死。生之徒,十有三。死之徒,十有三。人之生,動之於死地,亦十有三。 意思是說,出生時,大家都是光不出溜,兩手空空。 然後開始前行。 幾十年後,再看結果。會發現同一個起點的人們,分成了三個陣營。 第一個陣營,叫生之徒,占總數的三分之一。 這個陣營的人,有成就,有出息,混得人模狗樣,風生水起。 第二陣營,叫動之於死地,也占三分之一。 明明一身本事。努力打拚,不上不下,半飢半飽,好尷尬。 還有第三個陣營,叫死之徒,是最後的三分之一。 這個陣營人士,淪為命運極悲哀的犧牲品。經濟發展的好處,他一點摸不到。 03 ... 古人說:窮看命,富看運,福澤看德性。 富蘭克林說:20歲時,起支配作用的是意志。30歲是機智,40歲時是判斷。 教育學者說:少年看遲鈍,青年看敏感,中年看涵養。 這三句話,都在說人生的三個階段。 ... 04 人生第一個階段,是20歲左右拚命。 這裡的命,是環境。 比如說你腦子不靈光,比如說你父母沒錢,這些就是命。 拚命的意思,起五更睡半夜頭懸樑錐刺骨。 ——而是拼持久力。 富蘭克林說拼意志,日本作家渡邊淳一說拼鈍感力。 就是拼人的堅忍耐性,拼苦熬的能力。 05 渡邊淳一講故事,有位醫學權威,張嘴就罵娘的人。孩子想跟他學習,被罵得灰頭土臉 但有個二貨,天天跟在導師身邊。不管導師罵得多難聽,最多來一句:罵得太好辣,請再罵一遍。 他對侮辱、反應遲鈍。 最後是他接掌師尊衣缽,成為業界赫赫有名的專家。 網上有個孩子哭訴,他中學時,是學霸,學校和父母,都對他寄以厚望。 但高二時,學校轉來個小校花,只想和他在一起。 此後兩人成了一個學習小組,他們的成績越來越優秀 然鵝,就在高考前的一個星期。校花對他說: 分手吧,我們不合適。 ……為啥呀?他當時驚呆了。 校花解釋說:早戀是不對的。 早戀不對你早說呀,偏趕高考這節骨眼……他當時備受打擊,人人都在他背後指指點點。 不出意外,考砸了。 事後他反思說:早戀其實一點也不耽誤學習。 影響學習的,是失戀。 20歲之前的孩子,原本就敏感。如果鈍感力不足,第一步就走不出去。 06 闖過第一關的贏家,並不是聰明人。 而是那些呆頭呆腦,一旦立志,就會義無反顧向前走。 許多考入大學的孩子,他們在讀書。別人打遊戲,他們在讀書。別人在追星,他們在讀書……如果他們沒在圖書館,一定是在去圖書館的路上。 許多人會認為這些孩子有出息。 但實際上,他們中的一半,到這步就歇菜了。 07 30歲左右,人不再拚命。 而是拼運。 人生第二關,進入知識應用階段。開始拼敏感、拼機智、拼不確定性。 不知變通,拼意志的孩子,就懵圈了。 有位男青年,忽有一天,暗戀的女神主動和他打招呼。 女神:聽說你們男孩兒,都有點呆頭呆腦? 他:亂講,你聽誰說的? 女神:你晚上來我家,我就告訴你是誰說的。 他:不行,你必須現在就告訴我。 唉,這孩子,讀書讀到傻。 這類孩子進入社會,呆頭傻腦,不知變通,就會舉步唯艱。 ... 08 人生第三關,40歲左右,拼判斷,拼涵養。 就是拼人性。 宮斗戲《延禧攻略》中,有個大反派袁春旺。 他是女主角魏纓絡的義兄,但命運悲苦,出身皇家,卻遭人暗算,被割了蛋蛋。所以滿心怨毒,對所有人充滿仇恨。 女豬腳魏纓絡在劇中唯一一次吃癟,就是被袁春旺暗算。 真相大白後,魏纓絡假意要殺袁春旺。皇后急忙跑來當好人,要求赦免袁春旺。 女主角很不情願的樣子,讓皇后把袁春旺牽走。 江山易改,秉性難移。原來,魏纓絡早就知道如袁春旺是個害蟲。誰對他好,他就害誰。所以她故意下套,讓皇后把這個禍害放在身邊,結果皇后被袁春旺坑死。 ——把魏纓絡這一招反過來,就是企業高管的工作。 高管不看項目,只看團隊的文化、特質,知道什麼樣的團隊會做什麼事兒,又能做到什麼程度。高管由此把相應的團隊建立起來,放手讓團隊去做,高管自己就可以飛到海灘去渡假。 人生到這步,才算是三關闖過,有始有終。 09 敏感或鈍感,不見得好或不好,關鍵是能不能用對地方。 第一:鈍感力是人生第一步,必須要放在志向上,放在自我情緒上。 再小的人生目標,也少不了十年八載。過於敏感,就走不遠。 第二個:敏感力是人生第二步,必須要放在應用上,放在對方的心理感受上。 就是能夠迅速發現知識商業化的途徑,把一身所學,套現成錢。 第三個:鈍感行進,敏感應用,不過是人生的開始。 人生的高段位,在於對人性的洞察,與運用。 到了第三階段,已屆中年。所積累的經驗與智慧,堪足以應對人生課題——前提是,你前兩步不能弄錯,才能在第三關走出更遠。 10 人生,是個否定之否定的過程。 少年拚命,看山是山,看水是水。 青年拼運,看山不是山,看水不是水。 中年拼德性,拼對群體的判斷,復歸於看山是山,看水是水。 富蘭克林說:當一個人衝過三關,他的素質結構,是這個樣子的: 25%的專業能力。這是意志與鈍感力訓練出來的。 25%的知性與靈性,這是機智與敏感力訓練出來的。 還有50%,是你走過漫漫人生路,所養成的泰山崩於前而目不瞬的淡定。 成就事業的人,不見得多努力,或是多聰明。 而在於他們在每個階段,沒有走錯路,沒有弄錯比拼的項目。 人生只有一條路: ——走過人性,遇到自己。 所有的事情,都是先拼鈍感,再拼敏感,最後拼人性。 說到底,人生不過是一場旅途,你必須要有足夠的持久力,才能抵達人生山谷。
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